Маркировка ИИ-контента: что требует закон и что с твоими фото

Кратко. Маркировка ИИ-контента в России описана в статье 9 закона № 243-ФЗ, она вступает в силу 1 марта 2027 года. Крупные площадки с аудиторией больше 500 тысяч человек в сутки обязаны дать пользователям возможность пометить материал, созданный нейросетью. Самого пользователя закон помечать не обязывает. Правила площадок живут своей жизнью и бывают строже.

Что на самом деле есть в законе

Про «обязательную маркировку нейросетей» пишут каждую неделю, и почти всегда путают три вещи: подписанный закон, внесённые проекты и чужие законы. Подписан один, и в нём про маркировку одна статья.

Это федеральный закон от 26 июля 2026 года № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации», его текст лежит на официальном портале правовой информации. Маркировке посвящена статья 9, и вот что в ней сказано, если пересказать без канцелярита:

1. Тому, кто создаёт с помощью большой фундаментальной модели ИИ материал в аудио- или визуальной форме, обеспечивается возможность разместить информационное предупреждение о применении ИИ.
2. Формат и порядок такого предупреждения определяет соглашение между пользователем и тем, кто даёт доступ к модели, то есть сервисом генерации.
3. Владельцы крупных сайтов и приложений, где пользователи публикуют информацию на своих страницах, обязаны обеспечить пользователям возможность разместить такое предупреждение.

Крупные здесь значит с аудиторией больше пятисот тысяч пользователей из России в сутки, на русском или других языках народов России, и с рекламой, рассчитанной на российскую аудиторию.

Представь, что ты выкладываешь в соцсеть портрет, сделанный нейросетью. Через полгода рядом с кнопкой публикации может появиться галочка «создано с помощью ИИ». По закону её обязаны сделать. Ставить или нет, закон решает за тебя только одним способом: оставляет выбор.

Когда маркировка вступит в силу

Закон в целом действует с 1 сентября 2026 года. Статья 9 про маркировку, как и статьи 8 и 10, вступает в силу позже, с 1 марта 2027 года. Так написано в статье 13 того же закона.

До этой даты у площадок нет обязанности добавлять кнопку. Если ты видишь новость «с сентября все обязаны маркировать нейросетевой контент», это пересказ, который перепутал дату вступления в силу закона и дату для конкретной статьи.

Что это меняет для тебя сейчас: ничего срочного. Если площадка уже сейчас предлагает пометку, это её собственное правило, а не требование закона.

Какой контент подпадает под маркировку

Статья 9 касается материалов в аудио- и визуальной форме, созданных большими фундаментальными моделями. Текст в этой статье отдельно не назван.

Большая фундаментальная модель в законе определена так: программа для задач на уровне человека, обученная на данных, служащая основой для разных программ и содержащая не менее миллиарда параметров. Крупные генераторы картинок и видео под это описание подходят. Простой фильтр в камере телефона, скорее всего, нет, но точную границу проводить не нам.

Таблица это наше прочтение формулировок, а не юридическая консультация. Если от ответа зависят деньги или реклама, спроси юриста.

Маркировка ИИ-контента в России: обязательно ли помечать свои фото

По закону нет. Формулировка статьи построена на слове «возможность»: пользователю её обеспечивают, площадку обязывают её дать. Прямой обязанности для человека пометить свой AI-портрет в тексте нет.

Это не значит, что пометка не нужна никогда. Три случая, где её стоит поставить самому:

1. Правила площадки. У многих сервисов свои требования, и они действуют независимо от закона.
2. Реклама и продажи. Если AI-картинка работает на рекламу товара или услуги, вопрос уже шире статьи 9, и тут нужен юрист, а не блог.
3. Честность перед людьми. Если на картинке ты там, где никогда не был, а зрители примут её за реальный снимок, пометка снимает вопрос до того, как он возник.

Скажем, ты выложил AI-портрет на фоне гор с подписью «выходные удались». Друзья спросят, как было в горах, а ты в горах не был. Подпись «сделал в нейросети» превращает неловкость в повод для разговора.

Внесённые в Госдуму проекты, которые предлагают сделать маркировку обязательной, законом не являются. Статус любого проекта видно в системе обеспечения законодательной деятельности на сайте Госдумы, и пока проект не подписан и не опубликован, на него не стоит опираться.

Как маркируют площадки: метки, водяные знаки, C2PA

Площадки и сервисы метят сгенерированный контент тремя способами, и один не заменяет другой.

C2PA это открытый стандарт, по которому в файл записывают, откуда он взялся и что с ним делали, эти записи называют Content Credentials. Google метит картинки и видео своих моделей невидимым знаком SynthID: в Flow и Gemini он стоит на каждом результате.

Как это работает на примере YouTube. Автор обязан сам отметить реалистичный синтетический контент: если человек будто говорит или делает то, чего не было, если изменены кадры реального события или места, если сгенерирована реалистичная сцена, которой не было. Ретушь, бьюти-фильтры, увеличение и восстановление видео отметки не требуют. Ещё YouTube сам ставит метку на ролики из своих инструментов и на файлы с метаданными C2PA, а за систематическое умолчание может снять видео или отключить монетизацию. Так написано в правилах YouTube о синтетическом контенте.

Для тебя практический вывод такой: метка может появиться сама, без твоего решения. Если картинка из генератора, который пишет C2PA, площадка, которая эти записи читает, пометит её автоматически.

Что это значит для AI-фото в анкете и соцсетях

Для анкеты знакомств и соцсетей закон пока ничего не требует, а через полгода даст кнопку. Главный вопрос здесь другой: не обманешь ли ты человека, который тебя увидит.

Представь сцену. Она лайкнула твою анкету, где на главном фото ты в идеальном свете на фоне моря. На свидании выясняется, что моря не было, а свет сгенерирован. Если лицо на фото твоё и похожее, это как хорошая студийная съёмка. Если нейросеть сделала тебя моложе и стройнее, никакая пометка это не спасёт.

Отсюда простое правило:

• Лицо должно быть твоим и похожим, без омоложения и чужих черт.
• Обстановку можно придумать, но не выдавай её за рассказ о своей жизни.
• Если правила площадки просят пометить сгенерированное фото, пометь.
• Если сомневаешься, поставь среди AI-кадров хотя бы одно обычное фото.

Как люди и программы вообще отличают сгенерированные снимки, разобрано в статье о том, можно ли заметить AI-фото. Про то, кому принадлежат такие кадры, отдельная статья про авторские права на AI-фото.

Маркировка контента, созданного ИИ, в Европе

В Евросоюзе требования к прозрачности ИИ описаны в статье 50 регламента об искусственном интеллекте, она применяется со 2 августа 2026 года. Для тебя в России этот закон напрямую не действует, но он влияет на сервисы, которыми пользуются по всему миру.

По разъяснению Еврокомиссии, разработчики генеративных систем должны метить результаты машиночитаемыми метками, а тот, кто публикует дипфейк, должен сообщить об этом зрителю при первом показе. Для очевидно художественных и сатирических работ требование мягче. Личное непрофессиональное использование под регламент не попадает.

Отсюда же растут метки у крупных генераторов: сервису проще поставить знак на всё, чем разбираться, куда поедет картинка. Поэтому AI-портрет из популярного генератора часто уже помечен внутри файла, даже если ты об этом не просил. Как устроены такие невидимые метки, есть в статье про водяной знак на фото.

AI-фото из a-dam.photo и маркировка

Кадры a-dam.photo это AI-портреты одного мужчины по его селфи, и мы так их и называем. Если площадка, куда ты ставишь портрет, просит отметить сгенерированное фото, отметь: лицо на нём твоё, а сцена придумана, и скрывать это незачем. Пакеты от 490 ₽ в каталоге сцен.

Частые вопросы